NEODERMA investit dans l'avenir !

"Nous ne suivons pas les tendances passagères - Nous n'innovons que si nous pensons qu'il existe une amélioration durable."

DANS LES ANNÉES QUATRE-VINGT-DIX, NEODERMA EST DEVENU CÉLÈBRE GRÂCE À SON APPROCHE NOVATRICE DE L'AMÉLIORATION DE LA PEAU. À UNE ÉPOQUE OÙ LES PEELINGS AMÉLIORATEURS DE PEAU ÉTAIENT PRINCIPALEMENT BASÉS SUR LES EFFETS CHIMIQUES DES ACIDES DE FRUITS, NEODERMA A INTRODUIT SUR LE MARCHÉ UN TRAITEMENT À BASE D'HERBES ET D'EXTRAITS DE PLANTES : LE BIO-PEELING ORIGINAL AIDANT À TRAITER NATURELLEMENT DIVERS PROBLÈMES DE PEAU - COMME LE DÉFINIT SON NOM LATIN, NEODERMA SIGNIFIANT : NOUVELLE PEAU.

Tout le monde a pu constater que de nombreux changements ont été mis en œuvre : une nouvelle image de marque et un plan futuriste.
« NOUS SOMMES REVENUS À LA PLANCHE À DESSIN ET AVONS RECONSTRUIT TOUS LES ASPECTS DE LA MARQUE POUR NOUS PRÉPARER À L'AVENIR », DÉCLARE ANDREAS LOIZOU, PDG DE NEODERMA. CE CHARMANT CHYPRIOTE DONNE DES PRÉCISIONS ET DES EXPLICATIONS CONCERNANT LES IMPORTANTS INVESTISSEMENTS RÉALISÉS ET LA VISION CLAIRE QU'IL A DE LA VALEUR DE LA MARQUE DE SOINS PREMIUM ET DE LA MARQUE DÉPOSÉE NEODERMA.

L'histoire de NEODERMA remonte à 1991. À cette époque, peu de marques professionnelles s'intéressaient à l'amélioration de la peau par le biais de peelings. Bien que les peelings chimiques donnaient des résultats, ils comportaient des risques. « L'idée a germé de développer un peeling à base d'herbes et d'extraits de plantes, une méthode de peeling organique naturelle », explique Andreas. « Lorsque ces idées ont pris forme en collaboration avec des médecins, NEODERMA a été créée.

LE BIO-PEELING ORIGINAL

NEODERMA a débuté au début des années quatre-vingt-dix avec une gamme de seulement sept produits, dont le Bio-Peeling Original était le fer de lance. Bénéficiant d'une position solide, NEODERMA a présenté ses développements lors de salons internationaux, et avec succès : en quelques années, la philosophie et les méthodes de travail de NEODERMA ont attiré l'attention en Asie, au Moyen-Orient et en Europe. Les Pays-Bas ont également rejoint le mouvement rapidement. « À l'époque, il n'y avait pas beaucoup de produits de beauté naturels sur le marché, mais NEODERMA porte cette revendication dans son ADN », explique Andreas. « Le slogan initial était : "Back to Nature" pour une raison... Notre objectif était donc le Bio-Peeling. Le traitement était la base de NEODERMA. D'autres produits de soin à domicile visaient à soutenir l'effet du peeling. Au cours de sa première décennie, NEODERMA a prospéré au niveau international ; les professionnels ont été convaincus par cette méthode naturelle d'amélioration de la peau. Il était temps de passer à l'étape suivante : une gamme plus étendue. « Nous recherchions de nouvelles collaborations avec des experts en Suisse, en France et aux États-Unis, entre autres, pour former les formules les plus exceptionnelles. En relativement peu de temps, nous avons élargi la gamme NEODERMA de sept produits à au moins quatre-vingts - Les années dorées - Nous avons positionné la marque sur le marché international.

AIRLESS SKINCARE : LE NOUVEAU STANDARD

NEODERMA est depuis lors devenue une marque de soins de luxe haut de gamme avec des produits pour un large éventail de problèmes de peau. Selon Andreas, NEODERMA était donc prête pour un rebranding substantiel et a propulsé la marque dans une nouvelle dimension. Andreas a joué un rôle important dans cette mise à niveau. « Nous nous sommes penchés non seulement sur l'apparence et le design de la marque, mais aussi sur son ADN. Nous avons décidé de renouveler entièrement la marque. En 2008, nous avions déjà introduit une innovation importante en matière d'emballage - le Polyfoil (suisse) - dans lequel une couche d'aluminium brevetée était mise en œuvre à l'intérieur du tube pour conserver le produit dans un environnement durable. Cette méthode permettrait d'assurer la stabilité et de conserver l'efficacité des matériaux. Lorsque nous avons renouvelé l'ensemble de l'emballage en 2017, nous sommes allés encore plus loin. Nous avons réussi à rendre l'emballage exempt d'air, ce que nous appelons le "Airless Skincare".
Cette nouvelle méthode de traitement garantit que les produits répondent aux normes les plus élevées. Je suis convaincu que toutes les marques de soins de la peau devraient être produites sans air. Le produit doit être scellé pour garantir la meilleure performance. Cela nous a coûté une fortune, mais il s'agissait d'une innovation majeure dans le secteur des soins de la peau. NEODERMA ne suit pas les tendances temporaires. Nous n'innovons que si nous pensons qu'il s'agit d'une amélioration durable. Un nouveau standard. »

UNE VISION CLAIRE MÈNE À UNE USINE ENTIÈREMENT NOUVELLE

Les opérations de fabrication de NEODERMA sont menées à Chypre, mais le développement reste assuré par des laboratoires de R&D du monde entier. Andreas est un fervent partisan des réglementations de l'UE en matière de soins de la peau. NEODERMA met donc tout en œuvre pour continuer à améliorer ses produits sur tous les aspects. « Vous voyez de plus en plus de produits naturels apparaître sur le marché aujourd'hui, mais le terme "naturel" est devenu trop large. De nombreuses marques prétendent être naturelles ou biologiques, mais ce n'est pas le cas. Il est important que les produits tiennent réellement leurs promesses, mais aussi qu'ils soient sûrs et produits de la bonne manière ! Cela s'applique naturellement aussi à NEODERMA. C'est pourquoi, il y a quelques années, nous avons lancé un nouveau grand projet : la construction de notre nouvelle usine de haute technologie. »

« Nous avons examiné le processus de production dans son ensemble », poursuit Andreas. « Je voulais repartir de zéro et mettre en place une ligne de production conforme aux normes pharmaceutiques. Nous avons démoli l'ancienne usine et l'avons entièrement reconstruite. Nous avons créé un environnement de production où les produits sont constamment dans des conditions stériles, protégés contre les facteurs externes nocifs. Nos processus sont conformes à la norme ISO 22716, la norme internationale pour les bonnes pratiques de fabrication (BPF). Si un jour nous voulions produire des médicaments, cela serait possible. Cela a pris beaucoup de temps et d'argent. Nous n'avons même pas mentionné les risques d'une telle rénovation-réingénierie, mais nous sommes maintenant parfaitement prêts pour l'avenir. Nous produisons désormais soixante produits par minute et nous sommes totalement opérationnels - plus rapidement que jamais ! J'espère que l'industrie des soins de la peau réalisera que cette méthode clinique de production est essentielle pour la qualité des cosmétiques et l'efficacité des matières premières. »

NEODERMA AMSTERDAM

NEODERMA est renaissante - Non seulement l'emballage et les formules ont été techniquement améliorés, mais le nouveau look minimaliste de la marque n'est pas passé inaperçu. « L'image doit avant tout rayonner le luxe, en adéquation avec la qualité du contenu. Nous lançons la "Nouvelle NEODERMA" dans chaque pays, mais les Pays-Bas occupent une place spéciale dans nos cœurs », déclare Andreas. « Le secteur néerlandais de la beauté est hautement reconnu et maintient des normes élevées. Pour NEODERMA, nous recherchons les salons qui vont plus loin et offrent des services haut de gamme. Outre de bons salons, les Pays-Bas offrent bien plus encore. Par exemple, nous avons deux bureaux aux Pays-Bas, l'un au cœur d'Amsterdam et l'autre, le Experience Flagship Center, récemment inauguré dans la charmante ville de Naarden-Vesting. Grâce à une excellente logistique, nous exportons nos produits des Pays-Bas vers d'autres marchés européens. Nous avons récemment ouvert notre troisième centre de distribution ici. » La distribution aux Pays-Bas est organisée par NEODERMA depuis un certain nombre d'années. Nous ne pouvons donc pas passer sous silence le fait que les chemins de NEODERMA et de son ancien distributeur se sont séparés il y a deux ans. Bien qu'Andreas veuille aller de l'avant, il déclare ceci à ce sujet : « Nous avons eu une excellente coopération avec notre ancien distributeur aux Pays-Bas au fil des ans, et nous lui en sommes très reconnaissants. Beaucoup de choses ont changé ces dernières années. NEODERMA connaît une croissance incroyablement rapide, et nous savons que certains changements ont été radicaux. Mais cela a fait de NEODERMA la marque qu'elle est aujourd'hui et dont nous sommes fiers ! Nos produits sont désormais disponibles dans 178 pays à travers le monde. »

DE GRANDS PROJETS

Quand on parle de l'avenir, un grand sourire apparaît sur le visage d'Andreas. Il a encore de grands projets. « Ce que vous avez vu jusqu'à présent n'est que le début. Maintenant que le processus de production a été élevé à un niveau supérieur et que la marque a été remise sur la carte, nous avons été occupés à développer de nouveaux produits. En tout cas, je peux dire que 2020 sera une année chargée avec des lancements, des masterclasses et des séminaires de formation, entre autres. Nous sommes prêts à présenter aux professionnels de la beauté néerlandais le développement suivant ; le sommet de la pyramide », conclut Andreas de manière énigmatique.

NEODERMA a développé une plateforme pour les professionnels de la beauté, où ils peuvent être informés sur la marque et les produits. Pour plus d'informations, appelez le +31 20 225 1202 ou inscrivez-vous sur la plateforme des professionnels via : https://neo.club/register

Rédactrice en chef et auteure : Charlotte Swagten.
(Interprétation anglaise de la publication néerlandaise originale)