NEODERMA investeert in de toekomst!

"Wij volgen geen tijdelijke trends - Wij innoveren alleen als wij geloven dat er sprake is van een duurzame verbetering."

IN DE JAREN NEGENTIG WERD NEODERMA BEROEMD MET DE VERNIEUWENDE BENADERING VAN HUIDVERBETERING. IN EEN TIJD WAARIN HUIDVERBETERENDE PEELINGS VOORNAMELIJK GEBASEERD WAREN OP CHEMISCHE EFFECTEN VAN VRUCHTENZUREN, INTRODUCEERDE NEODERMA EEN BEHANDELING OP DE MARKT OP BASIS VAN KRUIDEN EN PLANTEXTRACTEN: DE ORIGINELE BIO-PEELING HIELP OP NATUURLIJKE WIJZE VERSCHILLENDE HUIDPROBLEMEN TE BEHANDELEN - ZOALS GEDEFINEERD DOOR DE LATIJNSE NAAM, WAARBIJ NEODERMA BETEKENT: NIEUWE-HUID.

Iedereen heeft natuurlijk gezien dat er veel veranderingen zijn doorgevoerd: een nieuwe branding en een futuristisch plan.
"WIJ ZIJN TERUGGEGAAN NAAR DE TEKENTAFEL EN HEBBEN ALLE ASPECTEN VAN HET MERK GERECONSTRUEERD OM ONS VOOR TE BEREIDEN OP DE TOEKOMST," ZEGT ANDREAS LOIZOU, CEO @ NEODERMA. DE CHARMANTE CYPRIOOT GEEFT TEKST EN UITLEG OVER DE GROTE INVESTERINGEN DIE ZIJN GEDAAN EN DE DUIDELIJKE VISIE DIE HIJ HEEFT OP DE WAARDE VAN HET PREMIUM HUIDVERZORGINGSMERK & HANDELSMERK NEODERMA.

Het verhaal van NEODERMA gaat terug tot 1991. Destijds waren er maar weinig professionele merken die zich bezighielden met huidverbetering op basis van peelings. Hoewel de chemische peelings resultaat boekten, waren er risico's aan verbonden. "Het idee ontstond om een peeling te ontwikkelen op basis van kruiden en plantenextracten, een natuurlijk-organische methode van peelen," legt Andreas uit. "Toen deze ideeën in samenwerking met artsen vorm kregen, werd NEODERMA opgericht.

DE ORIGINELE BIO-PEELING

NEODERMA begon in de vroege jaren negentig met een productlijn van slechts zeven producten, met de Original Bio-Peeling als koploper. Met een sterke positie presenteerde NEODERMA haar ontwikkelingen op internationale vakbeurzen, en met succes; binnen enkele jaren viel de filosofie en werkwijze van NEODERMA op in Azië, het Midden-Oosten en Europa. Ook Nederland sloot snel aan. "In die tijd waren er niet veel natuurlijke schoonheidsproducten op de markt, maar NEODERMA draagt deze claim in haar DNA," legt Andreas uit. "De aanvankelijke slogan was niet voor niets: Back to Nature... Onze focus lag daarom op de Bio-Peeling. De behandeling vormde de basis van NEODERMA. Andere thuisverzorgingsproducten waren bedoeld om het effect van de peeling te ondersteunen. Tijdens haar eerste decennium bloeide NEODERMA op internationaal niveau; professionals raakten overtuigd van deze natuurlijke methode van huidverbetering. Het was tijd voor de volgende stap: een uitgebreider assortiment. "We zochten naar nieuwe samenwerkingen met experts in onder meer Zwitserland, Frankrijk en de Verenigde Staten om de meest uitzonderlijke formules te vormen. Binnen relatief korte tijd breidden we het NEODERMA-assortiment uit van zeven producten naar minimaal tachtig - De gouden jaren - We positioneerden het merk op de internationale markt.

AIRLESS SKINCARE: DE NIEUWE STANDAARD

NEODERMA is inmiddels uitgegroeid tot een luxe-premium huidverzorgingsmerk met producten voor uiteenlopende huidwensen. Volgens Andreas was NEODERMA daarom klaar voor een substantiële rebranding en tilde hij het merk naar een nieuwe dimensie. Andreas speelde een belangrijke rol in deze upgrade. "We keken niet alleen naar de uitstraling en het ontwerp van het merk, maar ook naar het DNA ervan. We besloten het merk volledig te vernieuwen. In 2008 hadden we al een belangrijke verpakkingsinnovatie geïntroduceerd - de Polyfoil (Zwitsers) - waarbij een gepatenteerde aluminiumlaag in de tube werd verwerkt om het product in een duurzame omgeving te houden. Deze methode zou stabiliteit bieden en de effectiviteit van materialen behouden. Toen we in 2017 de gehele verpakking vernieuwden, gingen we nog een stap verder. We zijn erin geslaagd de verpakking luchtvrij te maken, wat we "Airless Skincare" noemen."
Deze nieuwe manier van verwerken zorgt ervoor dat de producten aan de hoogste eisen voldoen. Ik ben ervan overtuigd dat alle huidverzorgingsmerken airless geproduceerd zouden moeten worden. Het product moet verzegeld zijn om de beste prestaties te garanderen. Het heeft ons een vermogen gekost, maar het was een belangrijke innovatie in de huidverzorgingssector. NEODERMA volgt geen tijdelijke trends. Wij innoveren alleen als wij geloven dat het een duurzame verbetering is. Een nieuwe standaard."

DUIDELIJKE VISIE WIJST NAAR VOLLEDIG NIEUWE FABRIEK

De productieactiviteiten van NEODERMA vinden plaats op Cyprus, maar de ontwikkeling blijft bij R&D-laboratoria over de hele wereld. Andreas is een groot voorstander van de EU-regelgeving op het gebied van huidverzorging. NEODERMA doet er dan ook alles aan om de producten op alle fronten te blijven verbeteren. "Je ziet vandaag de dag steeds meer natuurlijke producten op de markt verschijnen, maar de term "natuurlijk" is te breed geworden. Veel merken claimen natuurlijk of biologisch te zijn, maar zijn dat in feite niet. Het is belangrijk dat de producten daadwerkelijk doen wat ze beloven, maar ook dat de producten veilig zijn en op de juiste manier worden geproduceerd! Dit geldt natuurlijk ook voor NEODERMA. En dus zijn we een paar jaar geleden begonnen met een nieuw groots project: de bouw van onze nieuwe hightech fabriek."

"We hebben het productieproces in zijn geheel onder de loep genomen," vervolgt Andreas. "Ik wilde vanaf nul beginnen en een productielijn opzetten volgens farmaceutische standaarden. We hebben de oude fabriek gesloopt en volledig opnieuw opgebouwd. We hebben een productieomgeving gecreëerd waarin de producten constant in steriele omstandigheden verkeren, beschermd tegen schadelijke invloeden van buitenaf. Onze processen voldoen aan ISO 22716, de internationale standaard voor Good Manufacturing Practices (GMP). Als we ooit medicijnen zouden willen produceren, dan zou dat mogelijk zijn. Het kostte veel tijd en geld. We hebben het nog niet eens gehad over de risico's van een dergelijke renovatie-re-engineering, maar we zijn nu helemaal klaar voor de toekomst. We produceren nu zestig producten per minuut en we draaien op volle toeren - sneller dan ooit! Ik hoop dat de huidverzorgingsindustrie zal inzien dat deze klinische productiemethode essentieel is voor de kwaliteit van cosmetica en de effectiviteit van grondstoffen."

NEODERMA AMSTERDAM

NEODERMA is herboren - Niet alleen de verpakkingen en formules zijn technisch verbeterd, maar ook de nieuwe, minimalistische look van het merk is niet onopgemerkt gebleven. "De uitstraling moet vooral luxe uitstralen, passend bij de kwaliteit van de inhoud. We lanceren de "Nieuwe NEODERMA" in elk land, maar Nederland heeft een speciaal plekje in ons hart," zegt Andreas. "De Nederlandse beautysector wordt hoog gewaardeerd en handhaaft hoge standaarden. Voor NEODERMA zijn we op zoek naar die salons die een stap verder gaan en high-end diensten aanbieden. Naast goede salons biedt Nederland nog zoveel meer. Zo hebben we twee kantoren in Nederland, één in het hart van Amsterdam en het onlangs geopende Experience Flagship Center in de sfeervolle stad Naarden-Vesting. Dankzij de uitstekende logistiek exporteren we onze producten vanuit Nederland naar andere Europese markten. We hebben onlangs ons derde distributiecentrum hier geopend." De distributie in Nederland wordt al enkele jaren door NEODERMA zelf georganiseerd. We kunnen het daarom niet onbesproken laten dat de wegen van NEODERMA en haar ex-distributeur twee jaar geleden zijn gescheiden. Hoewel Andreas vooruit wil kijken, zegt hij hierover het volgende: "We hebben jarenlang uitstekende samenwerking gehad met onze voormalige distributeur in Nederland en daar zijn we erg dankbaar voor. Er is de afgelopen jaren veel veranderd. NEODERMA groeit ongelooflijk snel en we weten dat sommige veranderingen drastisch waren. Maar het heeft van NEODERMA het merk gemaakt dat het nu is en waar we trots op zijn! Onze producten zijn nu in 178 landen over de hele wereld verkrijgbaar."

GROTE PLANNEN

Als we over de toekomst praten, verschijnt er een grote glimlach op het gezicht van Andreas. Hij heeft nog de grootste plannen. "Wat je tot nu toe hebt gezien is pas het begin. Nu het productieproces naar een hoger niveau is getild en het merk weer op de kaart is gezet, zijn we druk bezig met de ontwikkeling van nieuwe producten. Ik kan in ieder geval zeggen dat 2020 een druk jaar wordt met onder meer lanceringen, masterclasses en trainingsseminars. We zijn klaar om de Nederlandse beautyprofessionals kennis te laten maken met de volgende ontwikkeling; het puntje van de piramide", concludeert Andreas cryptisch.

NEODERMA heeft een platform ontwikkeld voor beautyprofessionals, waar zij geïnformeerd kunnen worden over het merk en de producten. Voor meer informatie bel +31 20 225 1202 of registreer je op het Professional’s Platform via: https://neo.club/register

Hoofdredacteur & Auteur: Charlotte Swagten.
(Engelse interpretatie van de originele Nederlandse publicatie)